Temu láká na český sklad. Ve skutečnosti u nás žádný nemá

Temu začalo u části nabídky ukazovat štítek „místní sklad“ a slibuje dodání do Česka během pár dnů. Na sociálních sítích to zabalilo do kampaně, která vzbuzuje dojem, že má firma sklad přímo u nás. Prošli jsme, co za označením reálně stojí, kde zboží leží a jak to souvisí s novým evropským clem.

Co znamená štítek „místní sklad“

Označení „místní sklad“ (v anglické verzi „Local warehouse“) se objevuje jen u části nabídky a říká jedinou věc: zboží k vám nepoletí ze Šen-čenu, ale z logistického centra uvnitř Evropské unie. Odtud plyne hlavní lákadlo, dodání za dny místo týdnů. Háček je v tom, že štítek popisuje, odkud se balík odesílá, ne kdo ho vyrobil ani komu sklad patří.

Sklady totiž nedrží Temu, ale jednotliví prodejci, kteří si logistiku řídí sami v režimu „fulfilled by merchant“. „Místní“ navíc neznamená české; server ekonews doložil trička nabízená pod českou adresou, která reálně expeduje hongkongská firma Hong Kong Jinhuo Trading Limited. Otázka, jestli tedy nějaký sklad stojí přímo v Česku, tím teprve začíná.

Sklad v Česku? Nikdo neví kde

Kampaň na sociálních sítích vzbudila dojem, že Temu otevřelo sklad přímo u nás. Server energozrouti ale upozornil, že nic takového nemá oporu ve faktech: firma tu vlastní sklad neprovozuje a nikde není ani zmínka, na jaké adrese by měl stát. Marketing předbíhá realitu.

Zůstává jen štítek u zboží a příslib rychlosti, žádná budova s českou vlajkou. To ovšem neznamená, že by se pro tuzemské zákazníky nic neměnilo. Mění, a docela zásadně, jen jinou cestou než přes lokální halu za Prahou.

Dodání do dvou dnů a co k němu vedlo

Zrychlení odstartovalo koncem roku 2024, kdy Temu spustilo evropské sklady a u zboží se štítky „místní sklad“ nebo „quickship“ slíbilo doručení do čtyř dnů. Psali jsme o tom už tehdy. Připomíná to náš článek Temu bude v Česku doručovat ještě rychleji. Od té doby laťka spadla ještě níž.

U vybrané části sortimentu teď firma inzeruje dodání do Česka do dvou pracovních dnů. Středoevropským uzlem je Frankfurt, kde Temu kombinuje vlastní kapacity s partnerstvím s DHL a obsluhuje odtud i české objednávky. Lokální sklady navíc otevřely dveře objemnému zboží, jako je nábytek, které se z Číny po kusech posílat nedalo.

Nové clo od července a klička přes sklady

Časování není náhoda. Od 1. července 2026 Evropská unie zrušila osvobození od cla u zásilek do 150 eur a zavedla paušál tři eura za každou kategorii zboží v balíku: účtuje se zvlášť za sluchátka, kryt telefonu i ponožky. K tomu se přičítá 21procentní DPH, takže jedna položka podraží zhruba o devadesát korun.

Server e15 spočítal, že tričko za 130 korun se s poplatky vyšplhá ke 220 korunám, tedy o sedmdesát procent výš. A právě tady vstupují do hry evropské sklady: zboží, které už fyzicky leží v EU, neprochází při doručení celním řízením kus po kuse. Temu odvede clo hromadně při dovozu do skladu a koncový zákazník se drahému papírování vyhne.

Rozsah, kvůli kterému unie zasáhla, je obří: zatímco v roce 2022 dorazilo do EU 1,4 miliardy drobných zásilek, loni jich bylo 5,8 miliardy. Levné nakupování z Číny tak neskončí, jen změní trasu. Kdo za tím tlakem stojí a co to znamená pro české obchody, je samostatná kapitola.

Čeští prodejci a tlak na tuzemské e-shopy

Temu mezitím pouští na tržiště i domácí prodejce a rámuje to jako podporu lokálních firem. Mluvčí Milosz Ciekalski slibuje „další příležitosti pro tradiční podniky v Česku i celé Evropě“, mezi českým zbožím se objevuje ghí od značky Ghí od srdce nebo káva pražské Lion Coffee. Skutečným motorem je ale tlak Bruselu.

Evropská komise označila Temu za „velmi velkou online platformu“ a podřídila ho nejpřísnějším pravidlům zákona o digitálních službách. Rozebrali jsme to v textu Temu jako velmi velká online platforma. Spotřebitelská organizace BEUC k tomu přidala nálezy nebezpečného zboží, od nadlimitních ftalátů v hračkách po bor ve slizu. Bezpečnost a kvalita zůstávají slabinou, kterou lokální štítek nevyřeší.

Odnesou to tuzemské e-shopy. Majitelka jednoho z nich popsala, že jí reklama po vstupu Temu zdražila zhruba pětinásobně, protože o stejný prostor teď soupeří s obří kampaní. Jak přesně Temu drží ceny tak nízko a jakými triky pracuje s nakupujícím, jsme pitvali v samostatné recenzi Temu.

Verdikt: sklad je marketing, zrychlení je skutečné

Český sklad Temu je zatím spíš reklamní obraz než beton a regály. Štítek „místní sklad“ ukazuje na evropskou halu, nejčastěji německou, a o českou adresu se opřít nedá. V tomhle bodě je kampaň zavádějící a je fér to říct nahlas.

Zrychlení a klička kolem cla jsou naopak úplně reálné a peněženku i trpělivost ovlivní citelněji než marketingový štítek. Doručení za dva dny a obcházení kusového cla dělají z Temu ještě tvrdšího soupeře pro domácí obchody. Sklad je slib, rychlost je fakt.

O značce Temu

Temu je rychle rostoucí čínská e-commerce platforma, která se zaměřuje na poskytování široké škály produktů za velmi konkurenční ceny. Založena byla v roce 2022 společností PDD Holdings, mateřskou firmou populární čínské nákupní aplikace Pinduoduo. Temu se rychle rozšířilo na mezinárodní trhy, včetně Spojených států a Evropy, kde si získalo pozornost díky své strategii nabízet zboží za nízké ceny a s častými slevovými akcemi.

Platforma je známá svým rozsáhlým sortimentem, který zahrnuje vše od módy a elektroniky až po domácí potřeby a kosmetiku. Díky své obchodní strategii a efektivnímu logistickému systému představuje Temu významnou konkurenci pro zavedené e-commerce giganty jako Amazon či AliExpress.