Knižní trh v Česku mění směr. Má na to vliv TikTok?

Březen je tradičně měsícem knih, a proto stojí za to zastavit se a prozkoumat, jak se knižní trh a čtenářské zvyky v Česku vyvíjejí. Knihy se nyní dostávají do povědomí i díky zcela jiným kanálům. Na scénu vstupuje TikTok, který se stal výrazným hráčem ovlivňujícím to, co Češi čtou.

TikTok hýbe knižním světem?

Booktok, tedy knižní komunita na TikToku, zásadně ovlivňuje prodeje literatury hlavně mezi mladými čtenáři. Knihy, které doporučí známí influenceři, se často během chvíle dostávají mezi nejprodávanější.

„Mezi top žánry můžeme řadit mimo jiné true crime, knižní rozhovory a mangu. Ale roste i obliba například žánru young-adult, a to i podle našich zkušeností. Největším trendem v této věkové kategorii je četba literatury v angličtině. Za zmínku stojí také rostoucí zájem o příběhy s queer tematikou.“

Lukáš Benda, manažer knihkupectví Daniela.

Nakupování knih má nová pravidla

Češi knihy stále kupují rádi. Změnil se však způsob jejich pořízení. Mnoho čtenářů využívá internetové nakupování. Podle údajů knihkupectví Daniela, nejčastěji objednávají knihy lidé z Prahy, Brna, Hradce Králové, Kladna a Ostravy. Online nákupy umožňují čtenářům dostat se snadno k titulům, které v klasických knihkupectvích chybí.

Podle Atlasu Čechů nakupuje alespoň jednou za čtvrt roku knihu
přibližně 2 miliony Čechů, tedy kolem 28 % populace.

Zajímavostí je rozdíl v preferencích zákazníků podle platformy. Zatímco přímé objednávky na webech knihkupectví zahrnují často více knih najednou, na platformách jako Allegro.cz lidé nakupují různé žánry a vedle knih si vybírají také neknižní produkty, například deskové hry či papírenské zboží.

Čtenářské trendy ukazují změny

Češi stále knihy milují, ale jejich výběr se mění. Oblíbenými autory thrillerů jsou Jo Nesbø, Michaela Klevisová či Robert Bryndza, zatímco v oblasti sci-fi a fantasy dominují Andrzej Sapkowski a František Kotleta. Knihy v angličtině se těší rostoucí popularitě zejména mezi mladými lidmi.

Odráží se to i na číslech. Dle Zprávy o českém knižním trhu zažívají elektronické knihy výrazný růst a dosahují obratu 130 milionů korun. Takže nejen tradiční, ale i digitální formáty se těší popularitě.

Nejhledanější prodejci knih v Česku?

A které značky kralují online nákupům v Česku? Vodítkem může být, jak častou kterého prodejce hledají lidé na Google. Toto říkají data z datového nástroje Ahrefs.

Značka	Počet hledání na Google za měsíc
Luxor	108 000
Megaknihy	101 000
Knihobot	74 000
Knihy Dobrovský	66 000
Martinus	28 000

Čtení v angličtině táhne

Pro mladé čtenáře je četba v anglickém jazyce běžnou záležitostí. Zvyšuje se zájem o originály zahraničních titulů v původním jazyce. Tento trend navíc podporují právě sociální sítě. Videa na TikToku, kde mladí lidé sdílejí své dojmy z anglicky psaných knih, motivují ostatní, aby se k této skupině připojili.

Budoucnost knih spočívá v adaptaci na nové trendy. Nakladatelé a knihkupectví, kteří se tomuto trendu přizpůsobí, budou úspěšní. Pro knihkupce, kteří chtějí udržet krok, je klíčem nabízet zajímavý obsah tam, kde se mladí čtenáři právě pohybují – tedy na TikToku a dalších platformách.