Vánoční AI video Rohlíku aneb skočili všichni na špek PR kousku?

Před pár dny pustil Rohlík do světa první video své letošní vánoční kampaně. A dal k němu vědět okolnosti vzniku. Vzniklo prý celé pomocí AI a přišlo na směšné peníze v porovnání s klasickou video produkcí. Já si myslím, že je to celé trošku jinak a jde o chytrý trik.

Diváci se hned rozdělili na dva tábory. Mladší a „zkušenější“ video kritizují za z jejich pohledu viditelné AI prvky, nakonec detekce AI je nové „dneska jsem hokejový trenér“ hlavně mezi marketéry. Druhým se video líbí. K tomu se přidávají rozliční reklamní experti, kteří se zaměřují na komunikaci značky ve videu. O čem to je se dozvíte až na konci a to je prý špatně.

Samotné video moc nápadité není, jde o klasickou emoční ždímárnu s dojemnou hudbu a střípky z existence svátečních dnů. Podle některých článků je tohle video určené pro internet a v tom je právě podle mě ten trik. Vysvětlím.

Jasné přiznání AI původu nebo třeba viditelné nedokonalosti, jako třeba vlak bez lokomotivy nebo neoloupaný česnek na pánvičce mají za cíl vyvolat hlavně interakce a mediální zmínky. Tohle vše je v komerčně nejvíce exponovaném čase roku extrémně drahé. A tak si někdo v Rohlíku řekl, že malou část kampaně udělají tak, aby mluvilo o ní.

Právě internet a speciálně sociální sítě na interakci a algoritmech nahánějících lidi k tématům, kde to vře, fungují. Mít za 10 tisíc korun, což byly údajně náklady na AI nástroje, takový zásah? V tomto ročním čase za hubičku.

Marketingovému týmu z Rohlíku se sluší poblahopřát, škody jsou minimální a zásah? Do toho zvenku vidět nejde, ale s ohledem na cenu to bude určitě skvělý poměr cena výkon.

P.S. Tomáš Čupr pro článek samozřejmě nepózoval, foto vzniklo pomocí mé oblíbené služby Ideogram.ai.