EU chystá stopku greenwashingu
Znáte to, mnoho značek dnes tvrdí, že jsou jejich výrobky ekologické či šetrné k přírodě. Pro toto značení ale neexistují pravidla. Takže značky často i záměrně přehánějí. Evroská unie na to už chystá legislativu.
V březnu 2022 Evropská komise navrhla směrnici. Ta vychází z vlastní studie z roku 2020. V ní se ukázalo, že více než 53 procent zkoumaných tvrzení, která prověřila unijní exekutiva, bylo neopodstatněných, neurčitých nebo zavádějících. Čtyřicet procent těchto tvrzení pak nebylo podloženo žádnými fakty. Drsná čísla!
V září 2023 dosáhlo Evropský Parlament a Rada předběžné dohody o aktualizovaných pravidlech. Poslanci Evropského parlamentu budou o dohodě hlasovat v lednu 2024 a schválit ji musí i Rada. Země EU pak budou mít 24 měsíců na to, aby aktualizaci začlenily do svého vnitrostátního práva.
Díky nové směrnici získá greenwashing jednotnou definici. Současně budou firmy povinny prokázat ekologickou nezávadnost svých produktů.
Dá se tedy čekat, že v roce 2026 – pokud u nás nedojde ke zpoždění, jak se stává – budou nová pravidla platit i u nás.
Greenwashing může vést k mylnému vnímání značky jako ekologicky zodpovědné, přestože její skutečný dopad na životní prostředí může být negativní nebo minimální.
EU pracuje na dalších dokumentech, jejichž cílem je chránit spotřebitele a podporovat udržitelnou spotřebu:
- Ekologická tvrzení: EU chce požadovat, aby společnosti dokládaly svá ekologická tvrzení pomocí standardní metodiky.
- Ekodesign: EU chce zavést minimální standardy při vývoji výrobků, aby téměř všechny výrobky na jejím trhu byly udržitelné, trvanlivé a šetrné k životnímu prostředí.
- Právo na opravu: EU chce spotřebitelům zaručit právo na opravu výrobků a podporovat opravu před vyhazováním a nákupem nových výrobků.
Jak greenwashing poznat? Zde je pár příkladů z minulosti na webu thesustainableagency.com (anglicky) a povedený český článek na trideniodpadu.cz.
Zdroje:
SEO expert (pod značkou Linki.cz) se zájmem o novinky v elektronice a digitálním světě, kde žiju posledních dvacet pět let. Zajímají mě e-knihy, chytré hodinky, aplikace, mobily, AI, ale i investice nebo zdraví.
